Defesa Civil SP, Movimento União BR e Firehouse Subs promovem campanha de microdoações no ponto de venda
No país, o movimento de doação ganha força no fim do ano. De acordo com a pesquisa Doação Brasil 2024 do IDIS (Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social), setenta e oito por cento dos brasileiros contribuíram no último ano e setenta por cento afirmam doar mais nesse período. No varejo, iniciativas no ponto de venda, como o arredondamento de centavos, seguem essa tendência e facilitam a participação do consumidor.
A Firehouse Subs, rede americana de sanduíches fundada por bombeiros, aposta nesse movimento com a campanha Centavos que valem vida, realizada em parceria com a Defesa Civil de São Paulo e o Movimento União BR. A ação convida clientes a arredondar o valor da compra nos totens de autoatendimento, destinando os centavos para ações de emergência e apoio a comunidades vulneráveis.
Para a Defesa Civil de São Paulo, a mobilização transforma pequenos gestos em impactos reais. As doações são fundamentais para permitir respostas rápidas em situações de emergência, levando apoio a quem mais precisa. O coronel Henguel Ricardo Pereira, coordenador estadual da Defesa Civil, destaca que o engajamento da sociedade e de empresas parceiras fortalece a capacidade de resposta e promove a cultura de prevenção e solidariedade no país.
Parceiro da campanha e responsável por mediar a destinação dos recursos, o Movimento União BR reforça a importância das microdoações no ecossistema social. Para Tatiana Monteiro de Barros, fundadora e presidente do Movimento União BR, o arredondamento é uma tecnologia social simples, transparente e acessível. Quando o cliente doa alguns centavos, participa de uma rede que salva vidas e apoia comunidades vulneráveis. No fim do ano, essa consciência coletiva se fortalece e mostra como o varejo pode ser um agente de impacto positivo.
A campanha Centavos que valem vida reforça o compromisso da Firehouse Subs com a missão de servir para gerar impacto dentro e fora das lojas. Fundada em 1994, em Jacksonville (EUA) por dois bombeiros, a marca segue ampliando sua atuação com base em valores de coragem, comunidade e cuidado com as pessoas.
Para Iuri Miranda, CEO da Firehouse Subs no Brasil, a campanha expressa o propósito da marca. Ele afirma que servir vai além do atendimento e que a ação reflete o DNA da empresa desde sua origem: proteger e cuidar das pessoas. Ver clientes participando da corrente de solidariedade, especialmente no fim do ano, mostra a força coletiva de pequenas doações.
