Estudo da FEVE e análise da Verallia mostram como o material influencia percepção de qualidade, valor e sustentabilidade
A forma como um produto é embalado influencia diretamente a percepção do consumidor, e dados recentes apontam para uma valorização clara do vidro nesse contexto. Um estudo divulgado pela Federação Europeia do Vidro para Embalagens (FEVE) mostra que o material se destaca em relação a alternativas como PET e alumínio, especialmente quando analisados critérios ligados à experiência sensorial, qualidade percebida e responsabilidade ambiental.
Realizada na França ao longo de 2025, a pesquisa combinou um estudo científico em laboratório, com base em neurociência, e uma pesquisa quantitativa com consumidores. Mais de 700 pessoas participaram da análise, que comparou exclusivamente o efeito de três tipos de embalagem, vidro, PET e alumínio, em produtos idênticos, sem interferência de marca, rótulo ou design.
Os resultados indicam que o vidro se sobressai de forma consistente em atributos como qualidade percebida, expectativa de sabor, valor premium e desejabilidade. No ambiente laboratorial, o material foi o que mais ativou respostas automáticas e não conscientes associadas ao prazer sensorial e à percepção de valor, antes mesmo de uma avaliação racional do produto, um fator decisivo no comportamento de compra.
Na etapa quantitativa, os consumidores também demonstraram preferência clara por produtos acondicionados em vidro, superando PET e alumínio em todos os critérios avaliados.
Além da percepção ambiental, o levantamento reforça características técnicas do vidro que impactam diretamente a experiência do consumidor. Por ser um material inerte e não tóxico, o vidro preserva o sabor e a qualidade do produto, além de funcionar como barreira eficiente contra oxigênio e bactérias.
O estudo confirma que o vidro não é apenas um invólucro, mas um elemento que influencia diretamente a forma como o consumidor percebe qualidade, confiança e responsabilidade ambiental, fatores cada vez mais determinantes nas decisões de compra.
Uma seção complementar da pesquisa analisou especificamente as crenças dos consumidores sobre sustentabilidade. O resultado aponta uma percepção quase unânime de que as embalagens de vidro são ambientalmente responsáveis e recicláveis. O estudo destaca que o vidro é 100% e infinitamente reciclável, o que o torna um recurso relevante para novos ciclos de produção, conforme explica Gordy Pleyers, professor da Universidade de Louvain e líder do estudo conduzido pela Mind Insights para a FEVE.
Nesse cenário, a Verallia, líder europeia e terceira maior produtora mundial de embalagens de vidro para alimentos e bebidas, posiciona o vidro como solução estratégica para a economia circular. A empresa integra inovação, eficiência industrial e uma agenda ESG estruturada para fortalecer um modelo produtivo mais responsável, alinhado às demandas do mercado, da sociedade e das próximas gerações.
