Parceria com a Reciclo Beleza fortalece a logística reversa e amplia impacto ambiental e social em São Paulo e Campinas
A Soneda A Casa da Beleza alcançou, em 2025, a marca de aproximadamente 1,3 tonelada de resíduos de cosméticos destinados corretamente à reciclagem, o equivalente a mais de 9 mil embalagens pós-consumo de produtos de beleza, perfumaria e bem-estar. Os resultados são fruto da parceria com a Reciclo Beleza, iniciativa voltada à estruturação da logística reversa no setor.
A arrecadação ocorreu por meio de três pontos de coleta instalados em unidades da rede localizadas na Avenida Paulista e na Rua Augusta, na cidade de São Paulo (SP), e no Shopping Iguatemi, em Campinas (SP). A iniciativa contribui para evitar que milhares de embalagens tenham como destino o lixo comum ou os aterros sanitários.
Segundo Minoru Kamachi, CEO da Soneda A Casa da Beleza, o projeto reforça o papel do varejo na construção de hábitos mais conscientes. “Seguimos firmes na missão de transformar consumo em consciência e impacto positivo em ação. A parceria com a Reciclo Beleza fortalece nosso compromisso com um futuro mais sustentável”, afirma.
Do total arrecadado, cerca de 4 mil embalagens foram entregues na unidade da Avenida Paulista, 3,8 mil na loja da Rua Augusta e o restante no ponto de coleta de Campinas. Todos os materiais passaram pelo sistema de rastreabilidade da DinDin Verde – Gestão de Embalagens Inteligentes, em parceria com a Reciclo Beleza, antes de serem encaminhados à reciclagem.
Os resíduos foram destinados à Rede de Reciclagem Empreendedora, fortalecendo cooperativas e associações de catadores. Atualmente, a Reciclo Beleza mantém parceria com 11 cooperativas locais e outras 22 distribuídas em diferentes regiões do Brasil, ampliando o impacto social da iniciativa.
O desafio da circularidade no setor
O mercado brasileiro de beleza e cosméticos está entre os maiores do mundo e gera grande volume de embalagens plásticas, metálicas e de vidro. Apesar disso, estima-se que apenas entre 5% e 20% dos resíduos sólidos urbanos gerados no país sejam reciclados, dentro de um total aproximado de 80 milhões de toneladas anuais.
Nesse cenário, ações estruturadas de logística reversa tornam-se fundamentais para ampliar a circularidade dos materiais, reduzir impactos ambientais e atender às diretrizes da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS).
Ao atuar em parceria com a Reciclo Beleza, a Soneda contribui para a integração entre consumidores, varejo, sistemas de rastreabilidade e cooperativas de reciclagem, transformando embalagens pós-consumo em novos insumos produtivos. “Não podemos pensar apenas na venda dos produtos, mas também em toda a cadeia do descarte. Todos podem contribuir, e o meio ambiente agradece”, conclui Kamachi.
