Material desenvolvido na terceira etapa da pesquisa Cultura e Clima, realizada pelo C de Cultura e pela Outra Onda Conteúdo em parceria com o Vivência Lab, orienta profissionais da cultura e da comunicação a falar de clima a partir do cotidiano
O calor dentro de casa, a conta de luz, o preço da feira, a chuva que entra pela porta. A crise climática já faz parte da vida cotidiana de milhões de brasileiros, mas nem sempre é reconhecida ou nomeada dessa forma. A partir dessa percepção, surgiu a frase “O fim do mês chega antes do fim do mundo”, que dá nome ao Guia para Comunicar Futuros, lançado na quarta-feira, 11 de novembro de 2026, pelo C de Cultura e pela Outra Onda Conteúdo, em parceria técnica com o Vivência Lab. A publicação gratuita busca ajudar profissionais da cultura, da comunicação e da agenda climática a desenvolver mensagens capazes de aproximar o debate sobre mudanças climáticas das experiências, referências e linguagens de cada território.
O material é um dos resultados da pesquisa Cultura e Clima, que investiga desde 2024 o potencial da cultura diante da crise climática. Sua terceira etapa foi desenvolvida entre março e outubro de 2026, com metodologia que reuniu entrevistas em profundidade, um sprint criativo com especialistas dos campos da cultura, do clima e da comunicação, produção e teste de protótipos de comunicação voltados à ação climática e grupos focais com participantes dos seis biomas brasileiros. O objetivo foi compreender como diferentes abordagens e mensagens são percebidas pelas pessoas em seus contextos cotidianos.
Mariana Resegue, diretora executiva do C de Cultura, explica que o conceito surgiu nas entrevistas em profundidade e voltou a aparecer nos grupos focais realizados nos diferentes biomas. “A frase sintetiza a ideia de que, no Brasil, conseguir pagar as contas e garantir uma boa qualidade de vida para si e sua família é uma das grandes preocupações dos brasileiros; essa urgência vem antes de outras preocupações. Por isso, para falar sobre o clima, a comunicação climática precisa passar pelas experiências concretas que as pessoas têm em seus territórios: pelo calor, pela chuva, pela alimentação, pelo trabalho, pela moradia, pela saúde e outros tantos impactos sentidos em seus territórios”, completa.
O guia transforma os resultados da pesquisa em um material prático, com orientações que podem ser aplicadas por qualquer pessoa interessada em comunicar a agenda climática. Organizado em seis partes, ajuda a compreender o contexto, identificar os principais achados, construir uma conversa sobre clima a partir do próprio território, testar mensagens antes de colocá-las em circulação e conhecer exemplos de peças desenvolvidas e avaliadas durante a pesquisa.
“Nossa proposta é impulsionar diferentes territórios a construir suas próprias formas de contextualizar a crise climática. O material destaca que o Brasil não fala igual e, por isso, a crise climática também não pode ser comunicada da mesma maneira em todos os lugares. Seus efeitos não são sentidos da mesma forma, refletindo as desigualdades que marcam os impactos das mudanças climáticas. O guia busca justamente transformar uma pauta urgente e complexa em mensagens que façam sentido para quem as recebe. É preciso entender o que acontece ao seu redor, quem está ao seu lado, para calibrar a conversa e, diante disso, conseguir propor soluções e aplicá-las à comunidade”, comenta Eduardo Carvalho, diretor-fundador da Outra Onda Conteúdo.
O guia é uma ferramenta gratuita voltada principalmente a gestores e produtores culturais, comunicadores, artistas, mediadores e profissionais da cultura que já atuam ou desejam atuar nos debates sobre o clima. Também foi pensado para quem trabalha diretamente com a pauta climática e reconhece a cultura como plataforma estratégica para a ação climática. A proposta é oferecer caminhos práticos para construir mensagens que gerem identificação, evitando jargões científicos e abordagens que tratem o Brasil como se fosse um território único.
Mais do que apresentar conceitos, o guia convida o leitor a colocar a mão na massa. São sete fundamentos para construir uma comunicação que gere identificação e oriente escolhas de linguagem, abordagem e representação. O material também apresenta um roteiro de seis perguntas para definir com quem conversar, como iniciar o diálogo e qual ação propor, além de uma ficha para desenvolver mensagens e um checklist para avaliar se elas fazem sentido para o público antes de serem divulgadas. As ferramentas podem ser aplicadas a diferentes formatos, de posts e cartazes a vídeos, músicas e rodas de conversa.
O Guia para Comunicar Futuros parte de uma constatação: informar não é suficiente para mobilizar. Esse foi um dos resultados da pesquisa Cultura e Clima – Percepções e Práticas no Brasil, lançada em 2025. Entre os mais de dois mil participantes, 52,4% apontaram o sentimento de impotência como principal obstáculo para agir diante da crise climática. O desconhecimento sobre o que fazer foi mencionado por 25,7%, enquanto 24,5% afirmaram não saber a quem procurar para encontrar apoio na implementação de soluções.
Diante desse cenário, em vez de partir de uma linguagem técnica ou de mensagens genéricas de catástrofe, o guia propõe abordar a questão climática a partir do cotidiano e das referências que fazem sentido em cada lugar. A pesquisa mostra que a comunicação aproxima quando as pessoas conseguem se reconhecer nas mensagens e afasta quando elas não refletem suas experiências ou apresentam os problemas sem indicar caminhos possíveis de ação.
A nova publicação é o desdobramento mais recente da trilha de pesquisa Cultura e Clima, iniciada em 2024. Na primeira etapa, foi produzida uma síntese de evidências baseada em mais de 127 documentos, que investigou barreiras e oportunidades para aproximar as agendas cultural e climática. A segunda etapa, de caráter quantitativo e inédita no país, mapeou as percepções dos brasileiros sobre o clima e suas práticas culturais. O levantamento trouxe resultados importantes: 83,5% dos participantes concordaram que podem se informar e entender melhor as mudanças climáticas por meio de atividades e bens culturais, enquanto 73,3% acreditam que essas atividades podem ajudá-los a enfrentar a crise climática. A pesquisa também evidenciou o reconhecimento do papel de povos indígenas, quilombolas e outras comunidades tradicionais nessa agenda.
Foi a partir desse cenário que surgiu a terceira etapa, que testou estratégias de comunicação e mobilização para a ação climática com o público, em parceria com o Vivência Lab, criado por Wesley Xavier. Para o C de Cultura, os dados reforçam o potencial da cultura como plataforma para desenvolver formas de comunicação capazes de gerar identificação, compreensão e caminhos de ação.
“O desafio é fazer com que essa percepção se transforme também em compreensão e mobilização. A cultura tem um papel importante nesse processo porque pode traduzir, aproximar, capilarizar e criar novas formas de conversar sobre um tema que muitas vezes chega às pessoas de maneira técnica e distante”, finaliza Mariana.
O Guia para Comunicar Futuros – O fim do mês chega antes do fim do mundo está disponível gratuitamente, na íntegra, para organizações, comunicadores, fazedores de cultura e demais interessados na relação entre cultura e clima, em culturaeclima.com.br/etapa-3.