Campanha de Qualy reúne ponto de coleta no Parque Villa-Lobos, participação de Rebeca Andrade e murais em seis comunidades do país
No dia 22 de novembro é celebrado o Dia do Reciclador e da Reciclagem Lixo, data que reforça a importância dos profissionais e das iniciativas que atuam pela economia circular. Neste ano, uma campanha estrelada por Rebeca Andrade chama atenção ao unir mobilização social, arte urbana e ações de incentivo ao reuso e ao descarte correto de embalagens.
A iniciativa inclui a instalação de um ponto de coleta em formato de um pote gigante no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, disponível entre 19 de novembro e 19 de dezembro. A ação busca aproximar o público do tema da circularidade e estimular práticas de consumo mais conscientes. A comunicação também envolve mobiliários urbanos, anúncios geolocalizados e parcerias com influenciadores como Francielle Nogueira e o casal Gabi e César.
A campanha destaca ainda intervenções artísticas inspiradas na linha Reflorescer, criada para incentivar o reuso de potes de margarina. São mais de 120 metros de murais produzidos em comunidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal e Goiás. As obras foram criadas por artistas como Digo e Pedro Menezes e instaladas próximas a pontos de coleta da eureciclo, reforçando o descarte adequado.
Impacto na cadeia da reciclagem
Qualy é a primeira marca de margarinas do país a reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens. Por meio da parceria com a eureciclo, já contribuiu para a reciclagem de 31 mil toneladas de plástico, evitando a emissão de 48,6 mil toneladas de gases de efeito estufa. O investimento acumulado supera R$ 4,2 milhões e beneficia cerca de 11 mil pessoas em 21 estados, apoiando 124 cooperativas e operadores de reciclagem.
“Queremos promover a conscientização sobre a importância da reciclagem, reconhecer os profissionais envolvidos e engajar a sociedade. Todas essas ações refletem o compromisso com práticas de circularidade e com um impacto socioambiental positivo”, afirma Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF.
As iniciativas reforçam a importância do diálogo, do cuidado com o meio ambiente e do reconhecimento das pessoas que atuam todos os dias para manter a cadeia da reciclagem em funcionamento.
