Ação da Qualy busca engajar consumidores no cuidado com o meio ambiente
O Parque Villa-Lobos, em São Paulo, recebeu um novo ponto de coleta de embalagens em formato de pote de margarina gigante. A instalação, aberta ao público até 19 de dezembro, convida visitantes a descartar embalagens de forma correta e reforça a circularidade dos materiais. A proposta é engajar consumidores no cuidado diário com o meio ambiente.
A ativação faz parte do mote “Gosto de Qualy é cuidar do meio ambiente”. Além da instalação física, foram incluídos mobiliários urbanos e anúncios geolocalizados para atrair pessoas que estiverem no parque ou arredores. Influenciadores parceiros como Ellora Haonne, Camila Viseu e Jeska Grecco também participam da divulgação nas redes.
Segundo Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF, a ideia é aproximar as pessoas de práticas simples e acessíveis. “Essa ação contribui para ampliar o impacto positivo de forma coletiva, mostrando que o cuidado pode começar no nosso dia a dia”, comenta.
A marca é a primeira no segmento de margarinas a reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens, em parceria com a eureciclo desde 2021. Nesse período, foram recicladas 31 mil toneladas de plástico — cerca de 1,5 bilhão de potes — evitando a emissão de 48,6 mil toneladas de gases de efeito estufa. A iniciativa soma mais de R$ 4,2 milhões investidos, apoiando a infraestrutura de 124 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados. Ao todo, 11 mil pessoas já foram beneficiadas com geração de renda e emprego.
O engajamento do público também vem sendo estimulado pela Campanha dos 4 R’s — Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas — lançada em 2024. Além de incentivar o reaproveitamento de alimentos e a reciclagem, a campanha inspira o uso criativo dos potes, com a atleta olímpica Rebeca Andrade como embaixadora. Novas edições incluem embalagens sustentáveis feitas com material renovável à base de óleo de cozinha e a linha Reflorescer, com potes colecionáveis inspirados na natureza para incentivar o reuso.
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